Реклама мобильных приложений

Изучение ниши позволяет получить информацию, которая влияет на стратегию продвижения. Устанавливаются портреты целевой аудитории, ее интересы. После систематизации собранной информации и анализа продвигаемого сайта определяются каналы привлечения трафикаи метрики, по которым будет оцениваться эффективность рекламной кампании. Разработка стратегии состоит из таких подэтапов:

— Определение бизнес целей проекта
— Формировние портрета целевой аудитории и его сегментация
— Анализ сильных и слабых сторон относительно конкурентов
— Формирование стратегии достижения цели
— Формирование KPI

В зависимости от стратегии продвижения определяется структура рекламного аккаунта и его настройки. Для более результативной нацеленности на пользователей и последующего анализа статистики устанавливается сегментация рекламных кампаний (по категориям, каналам привлечения, геолокации, полу и т.д.). Важнейшие настройки и особенности рекламных кампаний:

— Географический таргетинг
— Временной таргетинг
— Приоритетные категории для рекламы
— Бюджет
— Исключаемые параметры

После начала показа объявлений следует важнейшая часть работы с рекламной кампанией — аналитика. На данном этапе следует оценивать различные показатели и параметры:

— число и стоимость установок
— стоимость взаимодействия
— коэффициенты конверсий
— корректность настроек таргетинга и гипотез
— места размещения объявлений и их эффективность