Тематика проекта: кофейня
Площадки для продвижения: Facebook, Instagram
Продолжительность работы: 3 месяца
Рекламный бюджет в месяц: 4 370 руб.

Цели проекта:

  • создание уникального контента;
  • наращивание массы подписчиков;
  • повышение показателей охвата и вовлеченности.

Проблемы проекта на старте работ:

  1. Отсутствие методов продвижения;
  2. Нерегулярный выпуск публикаций;
  3. Низкое число подписчиков.

Задачи:

  1. Формирование стратегии продвижения;
  2. Разработка контент-стратегии;
  3. Подготовка контент-плана на период продвижения;
  4. Обеспечение страниц в социальных сетях контентом;
  5. Создание и запуск таргетированной рекламной кампании в Facebook;
  6. Создание и запуск таргетированной рекламной кампании в ленте Instagram;
  7. Создание и запуск таргетированной рекламной кампании в Instagram-Stories;
  8. Обеспечение рекламных посевов у авторитетных пользователей Instagram;
  9. Подключение Instagram к сервису по автоматизации деятельности;
  10.  Ведение и модерация страниц в социальных сетях;
  11.  Формирование отчетности и аналитики.

Заказать продвижение в социальных сетях

Решение:

1 этап: подготовка стратегий и площадок для продвижения

  • разработка стратегии продвижения: отбор целевой аудитории, выбор графического стиля, тона публикаций, методов продвижения и графика отчетности по проекту, формирование задач для контент-фотографа и выдача соответствующего технического задания;
  • создание контент-стратегии: выбор тематик и рубрик публикаций, численное и процентное распределение типов постов, исходя из общей суммы публикаций в месяц – 30;
  • текстовое и графическое оформление страниц в социальных сетях: отрисовка необходимых обложек, аватаров и доступное заполнение информационных блоков страниц в социальных сетях, исходя из потребностей аудитории.

Этап 2: разработка контента и наполнение контент-плана

  • контент-фотосъемка 30 уникальных фотографий в кофейнях с изображениями локаций, бариста, интерьеров и экстерьеров кофейни, предметными и тематическими flat lay;
  • создание контент-плана с распределением по одной публикации в день в период наибольшей активности целевой аудитории;
  • написание 30 уникальных текстов под каждую конкретную фотографию и публикацию.

Этап 3: создание и запуск таргетированных рекламных кампаний

  • создание и запуск рекламной кампании в Facebook с целью получения отметок “мне нравится”;
  • создание и запуск рекламной кампании в Instagram Stories для получения трафика в аккаунт;
  • создание и запуск рекламной кампании в ленту Instagram с целью получения трафика в аккаунт;
  • MVT-тестирование 3-х объявлений в каждой рекламной кампании для отбора оптимального по соотношению цена/эффективность.

Этап 4: подключение дополнительных методов продвижения

  • подключение аккаунта в Instagram к сервису по автоматизации исходящих подписок;
  • обеспечение нативных посевов у 4-х блогеров в категориях “lifestyle / путешествия / food”.

Результаты работы:

  • показатель охвата в Facebook в среднем вырос в 227 раз;
  • показатель вовлеченности в Facebook в среднем вырос в 28 раз;
  • прирост подписчиков в Facebook – 300 человек;
  • показатель охвата в Instagram в среднем вырос в 1,9 раз;
  • показатель вовлеченности в Instagram в среднем вырос в 1,7 раза;
  • прирост подписчиков в Instagram – 3163 человек.

Количественные показатели Facebook

Период Кол-во взаимодействий со страницей Органический  охват Охват за счет рекламы Полный охват Кол-во участников
До 33 420 420 109
Сентябрь 2017 959 3048 109 525 112 573 239
Октябрь 2017 1022 2628 90 589 93 217 350
Ноябрь 2017 803 1940 78 663 80 603 409

Результат таргетированной рекламной кампании, направленной на наращивание массы подписчиков, в 1-й месяц:

Привлеченные подписчики Охват
113 6400


Период работы рекламной кампании: 7 дней
Рекламный бюджет: 2000 руб.

Результат таргетированной рекламной кампании, направленной на наращивание массы подписчиков, во 2-й месяц:

Привлеченные подписчики Охват
89 3854


Период работы рекламной кампании: 7 дней
Рекламный бюджет: 2000 руб.

Результат таргетированной рекламной кампании в третий месяц, направленной на наращивание массы подписчиков:

Привлеченные подписчики Охват
82 5761

Период работы рекламной кампании: 7 дней
Рекламный бюджет: 2000 руб.

Количественные показатели Instagram

Период Показы Охват Вовлеченность Мне нравится Сохранения Комментарии Кол-во участников
До 79 142 35 765 5736 5795 72 36 3861
Сентябрь 2017 79 323 52 954 8514 8194 215 105 4786
Октябрь 2017 100 218 67 536 9869 9558 185 134 5673
Ноябрь 2017 130 751 83 950 11674 11396 191 87 7024

Результат таргетированной рекламной кампании, направленной на получение трафика в аккаунт, в 1-й месяц в ленту Instagram:

Переходы в аккаунт Охват Показы Частота Уникальные пользователи
95 14 540 1,15 16 714 93


Период работы рекламной кампании: 7 дней
Рекламный бюджет: 1185 руб.

Результат таргетированной рекламной кампании, направленной на получение трафика в аккаунт, во 2-й месяц в ленту Instagram:

Переходы в аккаунт Охват Показы Частота Уникальные пользователи
71 21 011 1,10 23 116 71

Период работы рекламной кампании: 7 дней
Рекламный бюджет: 1185 руб.

Результат таргетированной рекламной кампании, направленной на получение трафика в аккаунт, в 3-й месяц в ленту Instagram:

Переходы в аккаунт Охват Показы Частота Уникальные пользователи
48 13 815 1,26 17 432 48

Период работы рекламной кампании: 7 дней
Рекламный бюджет: 1185 руб.

Результат таргетированной рекламной кампании, направленной на получение трафика в аккаунт, в 1-й месяц в Instagram stories:

Переходы в аккаунт Охват Показы Частота Уникальные пользователи
428 48 827 1,64 80 237 424

Период работы рекламной кампании: 7 дней
Рекламный бюджет: 1185 руб.

Результат таргетированной рекламной кампании, направленной на получение трафика в аккаунт, во 2-й месяц в Instagram stories:

Переходы в аккаунт Охват Показы Частота Уникальные пользователи
406 38 893 1,51 58 893 397

Период работы рекламной кампании: 7 дней
Рекламный бюджет: 1185 руб.

Результат таргетированной рекламной кампании, направленной на получение трафика в аккаунт, в 3-й месяц в Instagram stories:

Переходы в аккаунт Охват Показы Частота Уникальные пользователи
367 36 087 1,42 51 397 361

Период работы рекламной кампании: 7 дней
Рекламный бюджет: 1185 руб.

Вывод

При небольшом бюджете и, как следствие, ограниченных возможностях рекламных инструментов удалось не только держать показатели на должном уровне, но и повысить их в несколько раз. Это стало возможным благодаря уникальному контенту и составленной стратегии продвижения. Итог работы над проектом – сформированный канал связи с посетителями кофейни, получение прямых продаж зерна и атрибутики кофейни из других городов и высокая лояльность пользователей к заведению как онлайн, так и офлайн.

Бесплатный анализ и оценка ваших соц сетей