Сегодня в интернете можно встретить множество веб-студий, которые предлагают за, откровенно говоря, смешные деньги комплексную разработку сайта “под ключ” (например, сайт-визитку за 100$). Если же поинтересоваться, что именно входит в стоимость разработки, то можно увидеть скромный список из нескольких пунктов, среди которых в 99% случаев будет фраза “шаблонный дизайн”. Что такое шаблонный дизайн и чем он отличается от уникального? Кому и в каких случаях следует выбирать тот или иной вид?

Шаблонный дизайн сайта

Шаблонный дизайн – это решение, которое разрабатывается не индивидуально под ваши требования и пожелания, а покупается или скачивается с банков шаблонов (рис. 1).
Банк бесплатных шаблонов
Рис. 1. Один из самых популярных банков бесплатных шаблонов для CMS WordPress.

Преимущества шаблонного дизайна

  1. Стоимость.

    Наиболее распространенный вопрос, который слышит веб-студия от клиента: “Зачем мне платить за разработку уникального дизайна, если я могу бесплатно скачать красивый шаблон?” По сравнению с индивидуальной разработкой шаблонный дизайн на порядок дешевле. Это его основной плюс в глазах заказчиков, которые не готовы либо не хотят платить больше.

  2. Затраты времени и труда.

    Времени на поиск и получение шаблона понадобится гораздо меньше, чем на разработку уникального дизайна. Многие заказчики аргументируют выбор шаблонного решения тем, что дизайн им нужен “на позавчера”, а этап создания индивидуального дизайна (начиная от стадии проектирования и заканчивая утверждением и передачей на верстку) занимает время, которого у них нет.

Недостатки шаблонного дизайна

  1. Серийность.

    Если дизайн не разрабатывается индивидуально под требования заказчика, то есть огромная вероятность наткнуться в интернете на сайт (или десяток сайтов) с точно таким же дизайном. И в этом нет ничего удивительного, ведь такие шаблоны можно скачать совершенно бесплатно. Часто можно встретить несколько сайтов с идентичным шаблоном, но с мелкими доработками, например, измененным цветом кнопок, другим логотипом и графическим наполнением. Многие ресурсы предлагают возможность выкупа шаблона со снятием его с продажи. Однако стоимость такого выкупа часто выше цены разработки уникального дизайна в веб-студии.

  2. “Грязный” код.

    Распространенная проблема шаблонных дизайнов – “грязный” код. Часто сайты-банки, которые занимаются распространением шаблонов, “вшивают” в код невидимые ссылки на внешние источники, тем самым пытаясь продвинуть свой сайт за счет ресурса заказчика. Естественно, никто даже не будет подозревать, что сайт может являться носителем ссылок на другие ресурсы, например, adult-тематики.

  3. Продвижение в поисковых системах.

    Пробиться в ТОПовые позиции по высокочастотным запросам при наличии шаблонного дизайна практически невозможно. Поисковые системы умеют отличать уникальный дизайн от типового. Поисковые роботы анализируют и сравнивают уникальность не только существующего контента в шаблоне (изображений, видеоматериалов, текста), но и html-код страниц. Таким образом, если нужно уникализировать шаблон, сменой изображений и логотипа не обойтись.

  4. Ограничение в редактировании.

    Эта проблема свойственна большинству бесплатных шаблонов. Достаточно часто мы сталкиваемся с тем, что в шаблоне какой-либо функционал попросту урезан либо доступен в PRO-версии. Иногда, при запрещенном редактировании шаблона, изменение его функционала может вылиться во временные и финансовые затраты, равные стоимости разработки уникального дизайна сайта.

  5. Сложная интеграция с фирменным стилем.

    У многих компаний на момент разработки сайта уже есть определенный фирменный стиль, логотип, элементы брендинга. Все эти элементы должны быть частично или полностью отражены и на веб-ресурсе. Подобрать бесплатный дизайн, настолько подходящий под фирменный стиль, бывает достаточно сложно. В итоге заказчик либо утверждает шаблон, который совершенно не вписывается в общую концепцию фирменного стиля, либо продолжает бесконечные поиски “идеального” варианта.

Уникальный (индивидуальный) дизайн сайта

Как следует из названия, дизайн будет разрабатываться специально под конкретные требования, учитывая специфику бизнеса, любимый цвет и другие пожелания заказчика.

Преимущества уникального дизайна

  1. Индивидуальность.

    Это самое значимое преимущество. При разработке индивидуального дизайна можно не переживать о том, что где-то еще на просторах интернета есть такой же сайт. Все элементы интерфейса и графический контент уникальны, что, в свою очередь, положительно влияет на продвижение в поисковых системах.

  2. Учет пожеланий.

    Если шаблонный дизайн разрабатывается без учета пожеланий заказчика и специфики его бизнеса, то разработка уникального дизайна предполагает это по умолчанию. Лучше клиента никто не сможет описать особенности его деятельности, изложить пожелания и требования к дизайну. Благодаря полученной информации, специалисты смогут более качественно проработать не только информационную архитектуру, но и графический интерфейс, без проблем внедрив существующие элементы фирменного стиля заказчика.

  3. Командная работа.

    В веб-студии над дизайном работает полноценная команда из нескольких человек. Как правило, это дизайнер-проектировщик, UX-аналитик, SEO-специалист, иллюстратор. И только в этом случае создание дизайна сайта включает в себя все необходимые этапы, начиная от формирования пользовательских сценариев и заканчивая подготовкой графики для промо-акций. Каждый из специалистов вносит свой вклад на каждом из этапов разработки. Например, UX-аналитик проводит исследование, связанное с поведением и действиями пользователей на сайте, по итогу которого формирует рекомендации по юзабилити. В свою очередь, SEO-специалист дает рекомендации по оптимальной структуре и размещению элементов интерфейса, которые положительно сказываются на продвижении в поисковых системах.

Недостатки уникального дизайна

  1. Стоимость “выше среднего”.

    В зависимости от сложности поставленной задачи, требований к дизайну и типу сайта,
    для которого он создается, цена разработки может в несколько раз превышать стоимость шаблона с правом выкупа. Но это вполне обоснованно — при прорисовке дизайна с нуля над ним работает целая группа специалистов. Иначе не спроектировать интерфейс, который позволит максимально увеличить конверсию на сайте.

  2. Сроки.

    Процесс разработки дизайна сайта может занимать от несколько дней до нескольких месяцев. При разработке индивидуального дизайна заказчик должен понимать, что необходимое количество времени на работу увеличивается за счет возможного разнообразия уникальных вариантов дизайна и его корректировки для получения желаемого результата.

Какой же тип дизайна выбрать?

Шаблонный дизайн Уникальный дизайн
Вы ограничены в финансах. Вы хотите подчеркнуть фирменный стиль своей компании и привлечь с его помощью новых клиентов.
В дальнейшем не планируется поисковая оптимизация и продвижение ресурса. Вы хотите, чтобы ваш сайт решал конкретные задачи пользователя, а не просто был красивой оболочкой с картинками.
Функционал шаблона не играет особой роли, дальнейшие работы внутри сайта проводиться не будут. Вы планируете продвижение в поисковых системах и достижение высоких позиций.
Вы не планируете измерять конверсию на сайте. Вам требуется индивидуальный подход к поставленной задаче, а не шаблонное решение.