Чтобы добиться хороших результатов в органическом поиске, сначала следует подготовить сайт к продвижению: определить цели и задачи проекта, расставить их по приоритету. В этой статье указаны базовые пункты, выполнение которых поможет вам быстрее получить клиентов из поисковых систем.

Определение целей сайта

Чего вы ждете от пользователя, попавшего к вам в интернет-магазин? Он должен позвонить, оставить заявку, самостоятельно оформить заказ через корзину? Все эти пункты надо обдумать до разработки сайта, чтобы в итоге запустить сайт, который будет соответствовать вашим целям и задачам.

Выбор домена

Имя домена — это первое, с чем посетитель знакомится до момента перехода на сайт. Хороший домен:

  • отображает тематику сайта;
  • короткое и читабельное;
  • пользователи легко его запоминают;
  • 2-го уровня (site.com.ua), а не 3-го (site.weblinepromo.com.ua), ведь домены 2-го уровня продвигать значительно легче.

Выбор хостинга

От качества хостинга зависит работоспособность сайта. Если какое-то время интернет-магазин будет недоступен, то поисковый бот не проиндексирует страницы или выбросит их из индекса ПС. В то же время пользователи не смогут попасть на ваш сайт.

Выделим 3 основных метрики для выбора хостинга:

  • Надежность, высокий uptime и стабильность работы. Ваш сайт должен постоянно индексироваться и быть доступным для пользователей.
  • Скорость. Является одним из факторов ранжирования. Поисковые системы предпочитают быстрые сайты. Это также влияет на поведенческие факторы – пользователи будут уходить со страниц, которые долго грузятся.
  • Расположение. География сервера в первую очередь определяет скорость загрузки сайта. Лучше приобретать хостинг в той стране, где находится ваша целевая аудитория.

Выбор CMS

Система управления контентом необходима для удобства работы и внесения изменений на сайт. От правильного выбора “движка” зависит дальнейший успех в продвижении.

Основные критерии выбора CMS для интернет-магазина:

  1. Функционал сайта. Подумайте, будет ли фильтрация, сортировка, сравнение товаров, блог, возможность оставлять отзывы/комментарии и т.д. Посмотрите на сайты прямых конкурентов, а затем уже приступайте к выбору платформы.
  2. Объем. Важно понимать количество товаров на сайте (широту ассортимента), а также регион продвижения. От этого зависит, нужно ли будет создавать поддомены, внедрять мультиязычную версию.
  3. SEO-правки. Надо обеспечить возможность внесения изменений, которые важны для SEO:
    • заполнение метатегов (Title, Description);
    • добавление текста на категории;
    • формирование ЧПУ;
    • редактирование служебных файлов (robots.txt, sitemap.xml) и пр.

Наиболее популярные CMS для интернет-магазинов: 1С-Битрикс, OpenCart, PrestaShop, Joomla.

Разработка структуры сайта и формирование URL

Структура — фундамент сайта. Она подразумевает логическую взаимосвязь всех страниц. Ее формируют до момента разработки интернет-магазина.

Правильная структура сайта – это:

  1. Максимально охваченное семантическое ядро. На первом этапе следует собрать все запросы для структуры, чтобы в дальнейшем не переделывать.
  2. Соответствие требованиям поисковых систем. Основные из них:
    • структура простая, логичная и понятная для человека;
    • каждый документ относится к своему разделу;
    • используется ЧПУ, а не сложный URL;
    • у каждой страницы один уникальный URL;
    • индексация служебной информации ограничена.
  3. Простота и удобство для пользователей. Посетитель, который перешел к вам в магазин, обязан понимать, где он находится, у него не должно возникать проблем при перемещении внутри сайта и совершении конверсии.

Оптимизация коммерческих элементов на страницах

Они влияют на заинтересованность целевой аудитории, выступают одним из важных факторов ранжирования интернет-магазинов для поисковых систем.

Обязательные коммерческие факторы для продвижения интернет-магазинов:

  1. Контактная информация – адрес офиса, номера телефонов, пункты выдачи товаров, карта проезда, различные варианты связей и т.д.
  2. Ассортимент товаров. Чем больше товаров у вас на сайте, тем выше вероятность, что пользователь найдет нужное. Анализируйте прямых конкурентов из органического поиска. Если у вас в категории 10 товаров, а у конкурентов >100, скорее всего, поисковые системы присвоят высокие позиции не вам.
  3. Цены на карточках товаров.
  4. Страницы с информацией о компании, оплате и доставке.
  5. Корзина и пр.

Совет: анализируйте прямых конкурентов из поисковой выдачи, отбирайте их коммерческие элементы, внедряйте на своем сайте и делайте чуть лучше!

Разработка дизайна

Основная задача — удобный доступ к контенту (форматирование текста, качественные изображения, удобно расположенные блоки) и отсутствие проблем у пользователей при совершении того или иного действия.

Поисковые системы всегда будут лучше ранжировать сайты, которые отвечают на запросы пользователей и приносят им пользу.

Текстовое оформление страниц

Оптимизация метаданных и заголовков h1

После сбора семантического ядра и формирования структуры сайта можно приступать к составлению метаданных – Title, Description и заголовков h1, а потом добавлять их на сайт. После запуска в индекс поисковых систем попадут уже оптимизированные страницы, что дает плюс в ранжировании.

Постепенное добавление текстов на категории (при необходимости)

Далее хороший SEO-специалист должен провести текстовый анализ на категориях в сравнении с сайтами-конкурентами из органического поиска. После сбора всех данных надо приступить к составлению технического задания на статьи (при необходимости, ведь на некоторые категории текст может быть вовсе не нужен). Постепенно копирайтеры пишут тексты, вы добавляете их на сайт, а после запуска поисковые боты увидят ваши страницы уже заполненными.

Техническая оптимизация

Настройка систем статистики Google Analytics, Яндекс.Метрика (Google Tag Manager)

Чтобы отслеживать эффективность продвижения на первых этапах, следует установить на сайт системы статистики. Самые популярные — это Google Analytics и Яндекс.Метрика. Важно сразу отслеживать количество уникальных посетителей, конверсии, источники трафика, чтобы понимать текущую ситуацию, а в случае необходимости — менять стратегию продвижения сайта.

Мы рекомендуем использовать сервис Google Tag Manager, который позволит быстро настроить системы отслеживания статистики.

Добавление сайта в системы Google Search Console и Яндекс.Вебмастер

Следующий шаг — добавление сайта в панели вебмастеров Google и Яндекс. С помощью данных инструментов вы сможете оценивать рейтинг сайта, количество показов, кликов, ссылающихся площадок, индексацию страниц, устранять ошибки и добиваться высоких позиций в результатах поиска.

Настройка целей

Цель — это результат, который вы хотите получить от посетителя, зашедшего на сайт.

Все цели настраивают в системах Google Analytics и Яндекс.Метрика. Удобнее всего это сделать через сервис Google Tag Manager.

Какие основные цели следует отслеживать в интернет-магазинах?

  • клик на кнопку “Купить”;
  • добавление товара в корзину;
  • переход на страницу оформления заказа;
  • покупка;
  • отправка заявки и т.д.

Хорошим примером является настройка составных целей, например, Добавить заказ → Просмотр корзины → Подтверждение заказа, когда мы хотим определить, на каком шаге, почему, а главное — сколько пользователей отказывается от совершения покупки.

Для более крупных проектов отличным решением является подключение систем Call-tracking, инструмента отслеживания звонков, а также настройка сквозной аналитики. Она позволит отследить весь путь клиента — от первого просмотра рекламы до продажи.

Проверка сайта на наличие дубликатов

До момента запуска сайта следует проверить его на наличие дублей:

  • по метаданным;
  • по заголовкам h1;
  • по контенту и т.д.

Сделать это можно с помощью парсеров Screaming Frog (бесплатный), Netpeak Spider и других. При обнаружении дублей надо сразу их устранить, чтобы они не попали в индекс поисковых систем после запуска и не привели к ухудшению ранжирования интернет-магазина.

Проверка страницы 404 ошибки

404 ошибка — это код ответа, сообщающий, что страница не найдена по указанному адресу.

Из справки Google:

“Обычно ошибки 404 не влияют на рейтинг сайта в Google, поэтому их можно игнорировать. Чаще всего они бывают связаны с опечатками, неправильными настройками или попытками Google распознать и просканировать ссылки во встроенном контенте (например, в коде JavaScript).”

404 страницы зачастую возникают из-за смены URL, изменения структуры сайта и пр.

Стандартное отображение страницы 404 ошибки:

Крайне важно создавать 404 страницу для людей. Если пользователь и попал на страницу с 404 ошибкой, то вы должны сделать так, чтобы он не покинул сайт.

Правильное решение: реализация страницы 404 ошибки внутри шаблона интернет-магазина.

Вы должны объяснить пользователю, почему он оказался не на той странице, и предложить решение.

Проверка страниц сайта: код ответа, скорость загрузки

Все страницы должны отдавать код ответа 200 ОК. Проверить код ответа основных страниц можно с помощью инструмента http://mainspy.ru/otvet_servera.

Скорость загрузки является одним из факторов ранжирования в поисковых системах, который влияет на поведение пользователей. Если страницы интернет-магазина будут долго подгружаться, посетитель, скорее всего, покинет сайт.

Инструменты для проверки скорости загрузки сайта:

Совет: загрузка страницы сайта не должна превышать 3 секунды. Не стоит ориентироваться на данные Google Page Speed. Этот инструмент указывает проблемные зоны, но ваша основная цель — повышение скорости загрузки сайта, а не показателя Google Page Speed.

Проверка сайта на наличие адаптивного дизайна

Адаптивная версия крайне важна для поисковых систем и пользователей. Вне зависимости от того, с какого устройства посетитель зашел к вам в магазин, у него не должно возникать проблем при перемещении на сайте и совершении покупки.

Инструменты для проверки адаптивной версии сайта:

Внутренняя перелинковка страниц

Это один из инструментов, который:

  • помогает поисковым системам индексировать страницы;
  • улучшает поведенческие факторы на сайте.

Особенности перелинковки для интернет-магазинов:

  • наличие хлебных крошек;
  • реализация навигационного меню (сквозного) со ссылками на основные категории и подкатегории;
  • ссылки с карточек товаров на фильтры и другие товары.

Настройка служебных файлов robots.txt, sitemap.xml

Robots.txt — это текстовый файл, который находится в корневой директории сайта. В нем размещены инструкции для поисковых роботов: запрет/разрешение для индексации тех или иных страниц.

В зависимости от CMS интернет-магазина можно выбрать уже готовые решения на сайте http://robotstxt.org.ru/cms

Sitemap.xml — навигатор для поисковых систем, который помогает ускорить индексацию сайта. Наличие карты сайта sitemap.xml не является обязательным элементом, но ее отсутствие может негативно отразиться на индексации страниц.

Карту сайта можно сгенерировать через плагины CMS-системы или онлайн-сервисы, например, https://xmlsitemapgenerator.org/. Статичную карту можно создать с помощью инструмента Screaming Frog.

Внедрение микроразметок Schema.org

Schema.org — это словарь разметки, поддерживаемый всеми ведущими поисковыми системами. Основная задача — помочь поисковым ботам понять содержание страницы, тем самым улучшив результаты выдачи.

Какие виды микроразметок можно внедрить на сайте интернет-магазина?

    • Микроразметка хлебных крошек.

  • Разметка карточки товара: цена и рейтинг.
  • Разметка страниц категорий: минимальная и максимальная стоимость товаров.
  • Информация об организации.
  • Поисковая строка в выдаче.

Формирование HTML-карты сайта

HTML-карта сайта — полезная вещь для крупных интернет-магазинов, которая состоит из ссылок на основные страницы. Зачастую ссылку на HTML-карту размещают в футере, она больше предназначена для пользователей, чем для поисковых ботов, помогает лучше ориентироваться в основных разделах интернет-магазина.

Настройка мультиязычности (при необходимости)

Если вы доставляете товары в несколько стран, с целью успешного продвижения необходимо использовать разные языковые версии.

Какие существуют решения?

  1. Создание доменов под отдельную связку страна-язык (site.kz, site.fr).
  2. Создание поддоменов под отдельную связку страна-язык (kz.site.com, fr.site.com).
  3. Отдельные подпапки под связку страна-язык (site.com/kz/, site.com/fr/).

Какая польза от мультиязычности?

  1. Увеличение количества посадочных страниц.
  2. Получение больше трафика по запросам на разных языках.
  3. Привлечение клиентов из разных стран.

Не забудьте настроить атрибут hreflang для всех страниц сайта. Детальнее об этом читайте здесь: https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=ru.

Тестирование сайта, проверка функционала

В конце подготовки сайта еще раз проверьте отработку всех форм, добавление товара в корзину, заполнение форм обратной связи, функционал корзины, цели и т.д. Другими словами, станьте на время потенциальным покупателем. Если все работает хорошо, переходите к завершающему шагу.

Запуск сайта, проверка индексации

Сначала откройте сайт для индексации в файле robots.txt. Также проверьте, чтобы в коде страниц не было атрибутов meta name=”robots” content=”noindex”>.

Чтобы быстро проиндексировать все страницы интернет-магазина, следует:

  1. добавить карту сайта sitemap.xml в панели вебмастеров Google и Яндекс;
  2. создать (если ранее не создавали) HTML-карту сайта со всеми страницами и добавить в инструменты:
    • Яндекс – «Переобход Страниц»;
    • Google – «Посмотреть как GoogleBot», затем отправить запрос на индексирование страницы.

Небольшой кейс

Продемонстрируем на практике, как много значит хорошая подготовка сайта к продвижению.

Сайт: “Интернет-магазин по продаже товаров оптом”

Регион: Украина

Дата создания домена: 29.11.2018

Дата запуска домена: 10.12.2018

Что сделали:

  1. Определили цель – продажа через сайт;
  2. Выбрали домен, хостинг и CMS (OpenCart);
  3. Провели техническую оптимизацию:
    • Устранили дубли страниц, настроили основное зеркало;
    • Внедрили системы статистики и панелей вебмастеров;
    • Настроили цели;
    • Создали HTML-карту сайта;
    • Настроили служебные файлы (robots.txt, sitemap.xml);
    • Внедрили микроразметки карточек товаров.
  4. Сформировали структуру сайта;
  5. Оптимизировали метаданные и заголовки h1;
  6. Постепенно написали тексты, добавили новые категории, товары;
  7. Ускорили индексацию страниц.

Результаты:

  • Увеличение трафика из поисковых систем – 111 посетителей спустя 3 месяца после создания сайта:
    • Увеличение видимости сайта в поисковых системах:
    • Первые заказы через органический поиск

    Вывод

    Грамотная подготовка интернет-магазина к продвижению, расстановка правильных приоритетов позволит получать прибыль с сайта уже через 2-3 месяца работы над проектом.