В предыдущей статье мы рассматривали, почему ведение и оптимизация трафика из рекламных кампаний так важны для получения хорошего результата. Теперь разберемся, из каких конкретно действий состоит этот процесс.

Оптимизация семантического ядра

Позволяет сэкономить деньги, избежав нецелевых кликов, а также расширить семантическое ядро.

Включает в себя:

  • анализ поисковых запросов пользователей;
  • добавление новых ключевых и минус-слов;
  • разделение на новые группы объявлений;
  • кросс-минусацию;
  • проработку новых запросов.

Оптимизация цены клика

Нужна для снижения стоимости конверсии, привлечения большего количества трафика за те же деньги.

Состоит из:

  • приостановки неэффективных элементов;
  • работы с объявлениями и их расширениями;
  • манипуляций со ставками.

Работа с площадками

С ее помощью можно минимизировать затраты, исключив неэффективные переходы.

Действия:

  • анализ мест размещений медийных объявлений;
  • последующее исключение площадок, которые не принесли результата.

Работа с объявлениями

Позволяет повысить кликабельность объявлений, тем самым снизить стоимость клика в перспективе.

Состоит преимущественно из тестирования различных УТП, творческих подходов, А/Б-исследований для понимания эффективной связки и рекламного объявления.

Оптимизация вариантов таргетинга

Нужна, чтобы экономить деньги, избегая пустых и нецелевых кликов.

Заключается в основном в анализе, коррекции или приостановке некоторых таргетингов, например, по региону (геотаргетинг), времени, социально-демографическим признакам (пол, возраст). Также включает проработку ключевых слов и т. д.

Сверхоптимизация

Позволяет масштабировать полученный результат.

Составляющие процесса:

  • распределение бюджетов;
  • выделение эффективных элементов в отдельные кампании и назначение им бо́льших ставок и бюджетов;
  • тестирование автоматических стратегий.

Работа с целевыми страницами

Позволяет снижать отказы, повышать вовлеченность. Анализ показателей по целевым URL поможет в понимании проблемных мест сайта и рекламных кампаний.

Советы систем

Они обращают внимание на ошибки, которые можно не увидеть сразу. Это:

  • недостаток бюджета кампаний;
  • блокировка ключей минус-словами;
  • отклонение объявлений и др.

Советы рекламных систем помогут вовремя заметить и исправить неточности.

Модерация объявлений

С ней вы не упустите ценные показы из-за нарушений или ошибок. Общение с поддержкой, коррекция объявлений и контента на сайте помогут минимизировать или избежать неприятных последствий в будущем.

Мы перечислили основные мероприятия по оптимизации рекламных кампаний. Работа в этих направлениях позволит вам достичь желаемых показателей конверсии, финансовой эффективности и рентабельности.

На какие параметры нужно ориентироваться при оптимизации и как правильно ее делать, рассмотрим в следующей статье цикла.