Достаточно долгое время тема сателлитов интересовала многих, кто был и есть связан с интернетом и продвижением сайтов. Сателлиты являлись хорошим источником заработка, методом удешевления ссылочной массы, а хорошие сетки сателлитов практически гарантировали быстрый рост сайта в топе поисковых систем. В наше время работать с сателлитами гораздо сложнее, и очень часто сетки не дают тех результатов, которые хотелось бы видеть, но все же при наличии времени и желания отдать своему проекту еще больше сателлиты становятся хорошим источником не только ссылочной массы, но и продаж.


В первую очередь стоит понять, что само понятие сателлит в образе 2007-2008 годов стало неэффективным, и работать по старым схемам и алгоритмам бессмысленно. Необходимо вносить изменения в зависимости от модернизации алгоритмов поисковых систем и первоочередно смотреть на сателлит как на источник тематического и целевого трафика.

 



Цели создания сателлитов

Основные цели создания сателлита в наше время изменились, и создавая любой, даже самый небольшой и нишевый сателлит стоит расставлять цели в таком порядке:

1. Продажи

В первую очередь необходимо сразу же провести линии соприкосновения с основным продвигаемым проектом. Продавая автомобильные запчасти и делая сателлит на тему «Новости автомобильной промышленности» мы фактически обрекаем себя на неполучение никакого положительного результата. Гораздо правильнее будет использовать сайт с информацией об аналогах и собрать различные товарные запросы + аналог. У такого трафика (если получать позиции в нужных регионах) очень высокая вероятность привести именно покупателя.

2. Целевой трафик.

В 1 пункте речь шла о коммерческой ценности сателлита, а в этом пункте речь пойдет именно о качествен трафика. Если вы будете приводить на сайт не целевой трафик, вы не только рискуете остаться без дополнительных продаж, но и опуститься по позициям за счет плохих поведенческих факторов. Именно исходя из этого приводить трафик с сателлита нужно только на реальные условия при помощи действительных баннеров и ссылок, а ни в коем случае не при помощи обмана посетителя.

3. Трафиковые ссылки.

На сегодняшний день важно не только показать поисковым системам размещенную и проиндексированную ссылку, но и показать ее тематичность и естественность при помощи таких переходов. Хороши трафиковые ссылки, которые приводят на сайт трафик с глубиной просмотра больше 1-2 страниц и с низким показателем отказов работают более чем замечательно. Только при использовании таких ссылок создание сателлитов становится рентабельным для среднего бизнеса.

Из опыта нашей компании:
В продвижении находился один из крупнейших порталов о спецтехнике и других видах транспорта. При помощи нескольких тематических сателлитов удалось вывести слово «скутер» на 6-8 позиции поисковых систем. При этом затраты на создание и размещение таких небольших сателлитов на момент работы над проектом составили около 18 000 рублей. Помимо этого сателлиты используются для других групп ключей и для обмена баннерами/ссылками с тематическими порталами, сайтами и форумами.

Признаки качественного сателлита

Создавая или покупая сателлиты для своего проекта стоит обратить внимание на несколько пунктов «качественности», которые будут являться показателем эффективного сателлита.

1. Целевой и качественный трафик.

На сайте присутствует целевой и качественный трафик. Мы практически не смотрим на «всплески» трафика и переходы из социальных сетей. Более стабильный и легко анализируемый источник трафика — поисковые системы. Для узконишевых допускаем наличие посещаемости в несколько десятков, в более стандартном понимании работаем с сателлитами с посещаемостью в несколько сотен. Минимальный показатель — это 100-150 переходов из поисковых систем.

Почему не стоит обращать внимание на всплески трафика?
В нашей практике был случай, когда сателлит на тему кредитов «выпрыгнул» на несколько дней по запросу «микрозаймы» и сгенерировал за пару дней несколько десятков заявок, однако за несколько месяцев его дальнейшей работы он не принес ни одной заявки. Всплески могут быть на несколько дней, а могут быть на несколько апдейтов. Лучше всего смотреть на трафик в срезе нескольких месяцев. Еще одним показателем качества является различность ключевых запросов и различные страницы входа.

2. Социальная активность и активность пользователей.

Хорошим показателем качественного сателлита является активность пользователей — репосты, лайки, участия в опросах, комментарии к материалам и.т.п.

В большинстве случаев разумеется социальная активность является искусственно поднятым показателем, но это не самый плохой вариант. Плохо когда активности нет совсем.

3. Тематическая ссылочная масса.

Очень хорошо, когда сателлит имеет хорошую тематическую ссылочную массу. Мы всегда пытаемся удешевить этот пункт, но иногда все же приходится потратиться на некоторые качественные ссылки. Но ссылаться на хорошие и полезные информационные статьи можно и в комментариях, и на форумах, т.е. для информационных сайтов отлично работает скрытый маркетинг и крауд-маркетинг.

4. Различные источники трафика.

Каков бы хорош не был поисковой трафик, всегда хорошо, когда сайт имеет множество различных источников трафика в виде каталогов, форумов, групп в социальных сетях. Это говорит о качестве ресурса и играет свою положительную роль в поисковом продвижении сайта.

5. Соотношение входящих и исходящих ссылок.

Естественно, как и в случае с закупкой ссылок для продвижения сайта необходимо следить за соотношением входящих и исходящих ссылок. Мы стараемся поддерживать показатель, что бы количество исходящих ссылок было не более 20% от количества входящих ссылок.

Как создавать сателлиты для продвижения?

1. Используем качественный и полезный контент для людей.

В лучшем случае использовать копирайт с визуализацией или же рерайт с различных источников.

2. Используем качественную ссылочную массу.

Стараемся нарастить ссылочную массу и помимо этого привлечь аудиторию с ресурсов, на которых размещаем данные статьи.

3. Уникализируем и делаем уникальной структуру сателлита.

Работаем над тем, что бы ресурс был максимально уникален и стараемся уходить от «шаблонности». Даже если используем готовый шаблон — стараемся уникализировать структуру и графику по максимуму с учетом требований юзабилити.

4. Делаем удобный сайт.

Сателлит должен быть удобен для пользователя и отвечать всем требованиям качественного ресурса в тематике. Работаем для пользователей.

5. Синхронизация с социальными сетями и сервисами.

Стараемся максимально связать ресурс с социальными сетями для получения активности в социальных сетях и сервисах в рамках ресурса и за его пределами.

Рентабельность продвижения сателлитами

Даже работая с клиентскими сетками сателлитов мы стараемся сделать данный процесс максимально рентабельным.

Как правило, первая задача — поставить сей процесс на самоокупаемость. Для получения дохода мы используем только контекстную рекламу и изредка тизеры (в случае, если они не могут навредить процессу роста трафика).

Как мы рассчитываем окупаемость сателлита:

(Расход на хостинг в месяц + расход на домен/12 + расход на контент в месяц) — (Доход с контекста в месяц + доход с тизеров в месяц)

При положительной итоговой цифре после 2-3 месяцев работы можно говорить о том, что сателлиты становятся абсолютно рентабельными в продвижении сайта.

Если мы не используем рекламу, а ориентируемся только на продажи и переходы, считаем следующим образом:

(Расход на хостинг в месяц + расход на домен/12 + расход на контент в месяц) — (Число переходов в месяц * средняя цена клика в тематике) — (возможные конверсии или продажи с переходов)

Примеры построения хорошей сетки сателлитов

Продвижение сателлитами. Пример хорошей сетки

 Какие в среднем затраты на создание сателлита?

  • Домен ~150 рублей
  • Хостинг ~30 рублей/месяц
  • Контент ~6000 рублей/единоразово
  • Ссылочная масса ~3000 рублей единоразово
  • Социальные сигналы ~1000 рублей единоразово

Качественная разработка семантического ядра и подобные вложения в 85% случаев в течении году показывают посещаемость в районе нескольких сотен посетителей.

При монетизации сателлитов дополнительными способами первых 5-6 месяцев хватает что бы выйти на доход, который покрывает в дальнейшем минимальные расходы на контент и хостинг с доменом.

Стоит ли заниматься продвижением сайта сателлитами?

В большинстве случаев продвижение сайта сателлитами выгодно именно для крупных и средних коммерческих проектов. Изредка рентабельность есть для каких-либо нишевых продуктов.

На нашем счету несколько успешных примеров использования сателлитов для продвижения достаточно сложных ключевых слов, и с уверенностью можем сказать — рентабельность создания сателлитов для продвижения на 90% зависит от процесса подготовки самого сателлита.

Наша методика продвижения сателлитами чем-то похожа на создание сайтов под CPA, но в роли площадки для приема готовых лидов выступает основной проект, а соответственно в 99% случаев этот способ рентабельнее множества других методов привлечения клиентов.